文/廣州日報全媒體記者何穎思、湯南、譚偉婷、許曉芳 通訊員穗市監(jiān)
圖/廣州日報全媒體記者莊小龍（署名除外）
從廣州啟航，讓世界愛上中國美妝。12月17~21日，第二屆“廣州國際美妝周”如約而至。開幕當天，來自國家藥監(jiān)部門、省市政府部門代表，以及院士大咖、海內(nèi)外業(yè)界代表齊聚白云國際會議中心國際會堂，共同出席國際化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，共商美麗事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展藍圖。
開幕現(xiàn)場。
區(qū)域協(xié)作
八?。ㄊ?、區(qū)）啟動省域間化妝品監(jiān)管協(xié)作
中國“美麗經(jīng)濟”近年迅速崛起，目前已成為全球第二大化妝品消費市場。據(jù)介紹，自2020年《化妝品監(jiān)督管理條例》實施以來，截至2024年11月底，國家累計批準國產(chǎn)特殊化妝品2.5萬件，批準國產(chǎn)普通化妝品備案約200萬件。
世界美妝看中國，中國美妝看廣東。目前，廣東化妝品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了集上游的原料、包材，中游的研發(fā)、制造，下游的品牌、營銷于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了關(guān)鍵支撐。昨日，廣東、天津、黑龍江、山東、海南、四川、云南、新疆八省（市、區(qū)）正式啟動省域間化妝品監(jiān)管協(xié)作，并簽署《省域間化妝品監(jiān)管協(xié)作框架協(xié)議》。
廣州憑借化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)獨特的優(yōu)勢，成為國內(nèi)規(guī)模最大的化妝品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)?，F(xiàn)場，《2024廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布。白皮書顯示，全市有化妝品生產(chǎn)企業(yè)1841家，約占全省56%、全國31%。年產(chǎn)值繼續(xù)超1000億元，位居全國首位。頭部企業(yè)集聚效應(yīng)日益凸顯，創(chuàng)新驅(qū)動不斷增強，既有寶潔、聯(lián)合利華等國際日化產(chǎn)業(yè)巨頭，也有環(huán)亞、丸美、阿道夫等知名民營企業(yè)，還涌現(xiàn)出一批行業(yè)新秀與新銳品牌。
美妝企業(yè)在線展示產(chǎn)品。
值得注意的是，廣州美妝的出海之路越走越寬，全球吸引力越來越強。市市場監(jiān)管局負責人介紹，近年來國產(chǎn)化妝品的市場占有率積極攀升，超八成的消費者經(jīng)常購買國貨護膚品。廣州化妝品企業(yè)在東南亞、歐洲、中東、北美等市場紛紛布局，根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，今年1~10月全省化妝品出口的總額達到134億元，同比增長21.8%，其中白云區(qū)的出口增長了33.3%，“具有嶺南特色、中國韻味、國際氣派的時尚精品贏得了海內(nèi)外消費者的喜愛?！?/p>
現(xiàn)場，2024年度“粵妝甄品”評定結(jié)果對外公布，25家企業(yè)的36款產(chǎn)品獲評“粵妝甄品”。
大咖建言 高端化仍是美妝市場發(fā)展趨勢
大會上，院士大咖、業(yè)內(nèi)翹楚紛紛為中國美妝高質(zhì)量發(fā)展建言獻策。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛發(fā)表了題為《美麗有法，尚德守法》的主旨演講，“我倡議，行業(yè)要把優(yōu)質(zhì)好產(chǎn)品提供給國內(nèi)外消費者。在尚德守法的過程中，企業(yè)才能走得更穩(wěn)、走得更遠，預(yù)祝廣州的企業(yè)走得更穩(wěn)、走得更遠?！鳖伣赋?，行業(yè)應(yīng)在注重科技創(chuàng)新的同時，對消費者負責，做到尚德守法，做到合規(guī)。
中國科學院院士、國際歐亞科學院院士陳潤生現(xiàn)場講述了核酸在功能化妝品當中可能的作用以及未來的發(fā)展?！坝懈鞣N各樣的證據(jù)證明核酸可以以它自己的形式進入到肌體中?！标悵櫳赋?，有研究表明核酸對抗衰老、傷口愈合、肌膚美白等都有貢獻，但核酸在化妝品的應(yīng)用才剛剛起步。
“我認為核酸研究一定是未來產(chǎn)生原創(chuàng)性品種，特定地、個性化地解決生理或者美容問題的一個很好的角色?！彼硎荆怂崮軌蜃鳛楣δ芊肿討?yīng)用到新的化妝品生產(chǎn)中，我國已具備很好的研究基礎(chǔ)和研究實力。
寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)部及品牌管理部總裁鄧勝藍指出，堅持長期主義，引領(lǐng)行業(yè)和品類增長是企業(yè)需要堅持的價值觀?！皥猿痔峁﹥?yōu)質(zhì)卓越的創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)打動人心的創(chuàng)意、長期主義地堅持品牌建設(shè)，相信會得到市場的正面反饋，從而引領(lǐng)整個市場和品類的高質(zhì)量增長?！?/p>
“高端化依然是中國美妝市場發(fā)展的重要趨勢?！甭?lián)合利華大中華區(qū)總裁陳戈指出，企業(yè)應(yīng)以創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型，對核心品牌提質(zhì)升級、持續(xù)引入全球高端美妝品牌，同時將數(shù)字化貫徹到企業(yè)運營的方方面面，比如上線數(shù)字化物流倉庫，幫助縮短產(chǎn)品從工廠到消費者的距離和時間。
美妝出海
科技創(chuàng)新是“硬實力” 文化自信為“軟實力”
昨日下午，圍繞出海戰(zhàn)略、智造創(chuàng)新、渠道拓展、原料供應(yīng)、技術(shù)革新等主題的平行論壇同步開展。與此同時，一場盛大的國際買家對接會也拉開帷幕，此次大會特別安排了一場高規(guī)格的參觀考察活動，邀請重量級嘉賓及國際買家團深入廣州市化妝品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，親身體驗其研發(fā)中心的前沿科技與工廠的生產(chǎn)流程。
“出?！睙o疑是討論最多的話題。作主題報告時，廣東芭薇生物科技股份有限公司副董事長兼CEO陳彪分享了企業(yè)“出?！钡奶剿鳌Ｋ硎?，目前企業(yè)在大多數(shù)“一帶一路”共建國家中有合作客戶。在當前復(fù)雜多變的形勢下，從“走出去”到“全球化”，對傳統(tǒng)制造企業(yè)而言既是機遇也是挑戰(zhàn)。
“廣東美妝企業(yè)已從貿(mào)易出海、產(chǎn)品出海，進入品牌出海的新階段。”廣州市人大代表、廣東省日化商會會長、阿道夫集團總裁李志珍介紹?！拔覀兿Ｍㄟ^廣州國際美妝周這個平臺，引入更多國內(nèi)外的科學家以及專家，把廣州企業(yè)推向世界?！痹诶钪菊淇磥?，隨著國內(nèi)化妝品市場的持續(xù)增長以及消費升級的趨勢，廣州美妝產(chǎn)業(yè)將進一步拓展國內(nèi)市場，滿足消費者日益多樣化的需求。而“出?！币彩侵袊缞y未來發(fā)展的趨勢。
“近年來，廣州化妝品企業(yè)紛紛布局海外，出海‘掘金’，多款美妝單品受到海外消費者的熱捧，這表明海外消費者對高質(zhì)量又價格親民的美妝產(chǎn)品有強烈需求?！睆V東省功能化妝品工程技術(shù)研究中心主任、中國醫(yī)藥保健品進出口商會化妝品分會會長郭清泉表示，作為本土化妝品企業(yè)，想要順利“駛向深?！?，首先要弄清楚東南亞、歐洲、中東、北美等不同市場、不同年齡段的客戶需求。無論是哪個市場，產(chǎn)品的質(zhì)量一定是第一位的，高性價比的產(chǎn)品是最具生命力的。
“在全球布局中，企業(yè)應(yīng)該注重本地化策略，產(chǎn)品和服務(wù)需要符合當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，尊重并融入當?shù)匚幕?，避免文化沖突。”李志珍強調(diào)。此外，全球布局要求供應(yīng)鏈更加靈活和高效?！斑@不僅是對物流的考驗，更是對企業(yè)敏捷性的挑戰(zhàn)?！彼硎?，在風險管理方面，企業(yè)需要在全球化布局的每一個環(huán)節(jié)中，建立全面的風險管理體系，包括市場風險、運營風險、法律風險等，以確保品牌的穩(wěn)健發(fā)展。她強調(diào)，出海尤其考驗企業(yè)的組織能力，建立差異化管控模式，以及根據(jù)發(fā)展階段、當?shù)厥袌鰻顩r、財務(wù)管控、戰(zhàn)略管控和運營管控等因素靈活調(diào)整業(yè)務(wù)管控模式的能力。
共享盛事
各區(qū)系列活動精彩紛呈
值得一提的是，第二屆“廣州國際美妝周”期間，廣州市多區(qū)還策劃了一系列精彩紛呈的活動，既有項目對接、學術(shù)論壇、職業(yè)技能大賽等深度聚焦美妝行業(yè)的專業(yè)活動，又有國風彩妝文化體驗、時尚走秀與促銷等文旅結(jié)合的特色活動，邀請國內(nèi)外企業(yè)、業(yè)內(nèi)人士、廣大市民朋友參與，共享美妝盛事。
“美妝行業(yè)，作為時尚與美麗的代名詞，不僅承載著人們對美的追求和向往，更是創(chuàng)新、信息與科技的完美融合?！庇⒏宦鼤股虡I(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁麥高德（Michael Duck）相信，借助美妝周平臺，必將為在美妝行業(yè)深耕的同仁們帶來新的靈感和方向，推動行業(yè)在新的起點上實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，“我們期待能和廣州市政府在美妝及其他行業(yè)有更多更深入的合作，共同尋找合作契機，實現(xiàn)互利共贏。”
客戶為美妝產(chǎn)品點贊。
“盡管我們在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)端，但美妝周這個平臺對我們幫助很大，讓我們可以與更多的企業(yè)進行互動交流，相互了解、相互學習、共同進步、合作共贏。”有參會企業(yè)表示，“廣州國際美妝周”將廣州化妝品產(chǎn)業(yè)完整地呈現(xiàn)給世界，對化妝品從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都具有很好的資源整合效果，是一個絕佳的對外展示窗口。
本屆美妝周由廣東省藥品監(jiān)管局和廣州市人民政府共同主辦，市市場監(jiān)管局以及相關(guān)的區(qū)政府共同作為活動的組織單位，以“聚美灣區(qū)妝點世界”為主題，喊出“讓世界愛上中國美妝”口號。未來，廣州將不斷優(yōu)化營商環(huán)境，加大政策扶持力度，為企業(yè)提供更多元化的服務(wù)與支持。一方面，將深化“放管服”改革，簡化審批流程，降低企業(yè)運營成本，吸引更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶廣州；另一方面，將加大對化妝品產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的投入，支持關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)，推動產(chǎn)業(yè)升級換代，提升整個行業(yè)的國際競爭力。同時，還將積極構(gòu)建更加開放的市場體系，鼓勵跨境電商、海外倉等新業(yè)態(tài)發(fā)展，助力廣州化妝品品牌走向世界，讓“廣州制造”成為全球美妝市場的一張亮麗名片。
(編輯： 廣州網(wǎng) 龍煜)
